來自全球頂尖的IMC舒爾茨（整合營銷戰略）商業思想的來歷
來自全球頂尖的IMC舒爾茨（整合營銷戰略）商業思想的來歷
公司介紹
IMC Brand Group總部設在美國芝加哥，20多年來，我們服務過的客戶遍布美洲、歐洲與亞洲，包括上百家“財富500強”企業和多個國際組織，在全球范圍內，
眾多企業和組織運用IMC成功創建和壯大了自己的品牌，IMC Brand Group卓越的整合營銷顧問團隊幫助客戶創造了一個又一個品牌奇跡。
2012年，舒爾茨中國公司成立。
IMC舒爾茨（中國）整合營銷咨詢機構是IMC Brand Group中國合伙人顧問團隊，總部位于廣州。
舒爾茨（中國）匯集中國品牌整合營銷傳播精英人才，貼近中國本土市場，在快速發展的中國市場實踐和傳播整合營銷傳播的科學理論和系統方法，為中國企業提供正宗、
系統、科學和實效的整合營銷戰略咨詢服務，助力中國企業創建強大的品牌。
匯聚中西，本土與全球結合，實踐中升級和修正。
《全球整合營銷傳播》
(美) 唐·E·舒爾茨，菲利普·J·凱奇 著
機械工業出版社
《全球整合營銷傳播》
內容簡介： 整合營銷傳播IMC的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。
整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內,另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。
所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個聲音說話）,即營銷傳播的一元化策略。在信息爆炸的時代，大眾對信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，只能記住1%。
企業自以為通過廣告、軟文、圖片、研究報告等手段告訴了大眾一個完整產品的信息，而這只是一廂情愿。大眾在超量的信息刺激之下，對產品的印象是零散而模糊的，所以企業要把各種傳播手段加以整合，使大眾頭腦中一個個“零散的1%”最終能在頭腦中湊成企業想要的99%。
營銷以由4P（產品、價格、渠道和促銷）到4C（客戶、成本、便捷和傳播）轉變，在媒體和信息爆炸時代，企業品牌建設需要來一場革命性的變化，本書作者唐 E. 舒爾茨教授提出的“整合營銷傳播”（IMC）使企業可以把自己的品牌進行整合傳播。
作者簡介：
唐·E·舒爾茨博士：美國西北大學，麥迪爾新聞學院教授，全球第一本整合營銷傳播學專著的作者，被譽為“整合營銷傳播理論的先驅”和”20世紀全球對營銷最有影響力的人物之一”，同時他也是Agora國際咨詢公司的總裁。
菲利普·J·凱奇教授：現任教于英國貝爾法斯特女王大學的管理學院，曾先后任職于英國的斯杰克萊大學和基爾大學。
他的主要研究領域包括商業戰略、營銷傳播、營銷管理、國際傳播管理和公司傳播等。他先后獨著或與唐·E·舒爾茨博士合著了一系列的營銷學著作。
