有些客戶會提到建立品牌的問題，說他的競爭對手在某處投放廣告，做了多少的投放，好像也沒

有什么效果，還浪費的錢?從商業的角度來看，這種思路有一定的道理，畢竟，有相應的投資收益。打

造一個品牌需要一定的投資，比如廣告投資、請代言人、做各種活動等等，這些都需要企業投入大量

的資金，而這種投資在當時可能沒有立竿見影的效果;其實不然，品牌構建也有獨創性，不同的行業有

不同的打造品牌的技巧，這里提供的只是一個思路方向，至于品牌建設的具體方法和策略，我以后會

詳細闡述。首先決定品牌構建的差異化策略。每一個企業，都會有很多的品牌一點可以探索和發揮;我

們通常可以原有的4P(產品，價格，渠道，促銷)，以找到每個支點(機會點)，從市場營銷理論，各種思

想可以應用到不同的行業和企業品牌。

　　產品內涵包括三個層次：滿足需求和需求、物理產品、擴展服務等。

我們首先滿足需求和欲望是這樣的觀點：所有的產品設計，以滿足特定客戶的需求和欲望，如洗衣

機，以滿足洗衣，飲料解決口渴，然后我們把它從滿足消費者增加的需求的東西那些誰愿意?如自動洗衣

機，洗衣機等，將滿足的需求和愿望，然后進行到下一個級別，而運動飲料等功能性飲料轉向解決細分

渴的需要。因此，我們可以看到，在同一時間滿足需求和欲望，我們可以創建一個功能概念或市場區別

與競爭對手的區別，這是非常值得我們學習!

其次，實物產品的差異化可以通過消費者的感知來理解，比如產品外觀設計的多樣化和人性化，產

品包裝設計的差異化，甚至是產品及其包裝的色彩和手感的細節。消費者從實物產品層面所能感知到的

一切點，也成為支撐自己品牌的概念的一部分。

第三，服務的延伸也可以增加品牌理念的塑造和品牌傳播，如海爾的服務。如果我們從這個層面突

出我們的差異，我們需要明確整個行業的服務概況，了解我們是否可以從這個層面進行創新，并找到方

法來確定在服務范圍內超越我們的競爭對手是否可行，同時創造一系列事件或新聞來塑造和傳播我們的品牌。