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   移動互聯網時代 跨媒營銷模式與跨媒體傳播戰術


一 移動互聯網時代 跨媒營銷模式與跨媒體傳播戰術



 移動互聯網時代, 中國第一家細分年輕人80 90類消費的品牌策劃公司, 是中國新一代的營銷策劃咨詢機構,經過專家團結合世界營銷工具與10年中國營銷傳播實戰,總結提煉出適合中國發展中企業的跨媒體營銷模式,跨媒營銷系統工具代表新的營銷模式跨媒體特征傳播工具。


















   (移動互聯網時代,品牌的傳播由由過去傳統媒體強迫式的傳播到傳統媒體與新手機媒體,網絡媒體的跨越時代圍繞客戶價值而展開的客戶分享系列營銷新時代)

  年輕派營銷體系下的傳播: 跨媒體營銷戰略模式異業聯合營銷模式,風險逆轉營銷模式,輕公司模式網絡化生意模式跨越本行業界限工具等系列作業思想庫,已經總結摸索出了10類系列新營銷戰略。

跨媒體傳播方法
主要體現在圍繞營銷目標的深度傳播資源運用,超越媒介本身。在跨媒體傳播工具中,具備4大類13個思考維度的工具。
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>>跨媒體傳播模式是營銷業績化思考傳播,結合硬和軟的特征,通過出版營銷,植入營銷,網絡聯盟平臺效果付費營銷,搜索營銷工具,跨媒體創意疊加傳播等具備自動滲透特征,更低成本特征,更適合消費者參與互動的特征為中心,滲透式傳播到目標群體中,并立刻產生銷售影響。既是中國營銷傳播方法的提升,也是品牌致勝的關鍵資源,致力于整合一切手段打造市場藍海。

跨媒營銷模式系列
http://blog.sina.com.cn/s/blog_4943dac40100emzh.html

跨媒體傳播方法系列
http://blog.sina.com.cn/s/blog_4943dac40100dqiv.html
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二:移動互聯網時代的傳播戰術方法
如何跨媒體傳播?——跨媒體營銷傳播達到滲透傳播目
 
   跨媒體傳播是就營銷理論面來說,要真正落到執行面,需要用到我們的跨媒體中創造自動滲透特點傳播。
>>
什么是跨媒體傳播模式滲透原理?
  
滲透是指將企業的產品、品牌、代表性的視覺符號甚至服務內容通過各種無孔不入的“觸點”和“通道”接觸目標消費者,將消費者的生活環境與營銷傳播環境進行無縫鏈接,潤物細無聲式地讓消費者接收信息,從而達到“進村不響槍,衣服全濕透”不被競爭對手知道,發現但自己已經達到全方位的傳播滲透。
   跨媒體傳播模式不是簡單的多媒體組合傳播,是將整個消費者活動理解為為不同的大小生活圈子,形成不行價值觀的生活圈消費者研究探索為基礎進行的營銷傳播策略。


>>跨媒體自動滲透的誕生背景
   跨媒體傳播的產生源于消費者越來越作為一種“個體”存在,大眾傳播和分眾傳播已經不足以深入觸及、吸引消費者,并進行溝通。每個消費者都必須要按照更加細致的標準進行區分,性別、出身地、居住地、文化程度、年齡、工作、飲食偏好、生活狀態、媒體接觸習慣、音樂愛好、生活目標、物品收藏癖好等等,根據這些標準他們又從屬于各種群體。我們無法給任何人定型,因為忠誠度的缺失導致這些特征中的大部分都是在“游移”。另外,對信息選擇、甄別、創造能力的加強,使“不相關信息”很難接近他們。因此,要接觸到他們,需要進行全方位的滲透傳播,潤物細無聲讓他們接受信息并與品牌進行互動、主動參與傳播。

>>跨媒體自動傳播四大策略模式、十三種方法

時間滲透:
根據消費者的生活習慣、媒體習慣調整傳播的時機、節奏,進行24小時不間斷的信息滲透。如早上通過報紙廣告或軟文,上下班途中的公交視頻、路牌、車站亭、車身等,工作時間的各種形式網絡廣告,晚間的電視廣告、電影電視劇植入廣告等。
另外,對網絡廣告來說,時間滲透的作用更為明顯,在很多網站中,廣告主可以自行決定廣告在哪個時間段出現,如果某企業發現自己目標消費者習慣在晚上9-11點鐘上網娛樂,那將廣告定時在此時間段,就可以達到精準的效果,而且節省傳播費用。

地點滲透:
根據產品消費場所、地區市場環境特點、目標消費群行為習慣、產品銷售渠道選擇適合的傳播地點、空間、環境。例如,嘉士伯啤酒在多家量販KTV舉辦各種活動,成功地占據了年輕人的心智;某高端品牌的手表在高級沙龍、酒吧辦活動,與高端消費者進行互動;王老吉在餐飲渠道已經成為啤酒外的第一選擇。

形式滲透:

一 熱點傳播:結合社會熱點事件和話題,借力使力。
二 體驗傳播:讓消費者親自參與產品的體驗,并互相交流、向大眾傳播體驗感受。
三 博客傳播:通過公司博客、公司領導者、員工的博客間接地向消費者傳遞企業、產品、行業的相關訊息,并與之形成情感聯系。
四 領袖傳播:通過對公司領導人、話題人物進行包裝,通過電視、報紙、雜志、書籍、公共活動進行形象塑造、提升知名度,并在此過程中傳播公司理念、愿景、動態等,以個人魅力吸引消費者。
五 影視傳播:拍攝各種類型的短片(如公司產品、生產環境、員工娛樂活動等)放到免費視頻網站、博客上進行傳播,拉近與消費者的距離。
六 公益傳播:通過參與環保助學等公益活動、自主關心弱勢群體、參與社會熱點討論等,并結合媒體宣傳,提升企業形象和消費者的好感度、忠誠度。
七 植入傳播:將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇、電視節目、網絡游戲等各種內容之中,通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷產品的目的。
八 售后傳播:產品售出后,定期電話回訪,并適時向其介紹新服務、產品、活動。(針對耐用消費品)
九 聯合傳播:兩個以上的企業或品牌擁有不同的關鍵資源,為了共同的利益,進行傳播戰略合作。如華碩攜手東風日產發布新款智能GPS。
十 內容傳播:相對于消費者媒體習慣而言,對內容的偏好更加固定,而且傳播內容更加可控。根據企業產品量身定做節目內容,根據消費群愛好炮制一場賽事,“現代美人計”和“蒙牛酸酸乳超級女聲”都證明了內容傳播的顛覆性成效。
十一 娛樂傳播:在線下通過路演、現場游戲,在線上通過專門的獎勵問答、游戲與消費者進行互動。
十二 生活圈傳播:如通過贊助社區、校園的建筑設施、比賽活動、媒體終端等,建立起傳播“包圍圈”,讓品牌潛移默化地影響消費者認知。如天地一號贊助大學城幾所高校的戶外石凳,擴大品牌知名度的同時也贏得了消費者的偏愛。
十三 制造傳播:與熱點傳播相似,不同的是,制造傳播是企業自己制造話題吸引媒體和社會的關注,也就類似于“炒作”。與熱點傳播相比,它是事件的核心因素,而非“拉關系”,如果熱點制造成功的話,會引起“連鎖反應”。例如,五谷道場剛上市就掀起了油炸與非油炸方便面健康問題的討論,很快的搶占了傳統方便面品牌的大片市場。

媒介滲透:
電視、報紙、雜志、廣播、戶外、手機、電子郵件、博客、網站、IM、游戲、露天活動、店門陳列、環境異型廣告等。
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  題記:
   十年前,廣告幾乎等同于營銷,一切皆媒體,一切借傳播,信息漫天飛,消費者厭煩廣告。用更少投入,在市場信息過剩的今天,打一場非常規營銷運動,獲得更多,搶奪市場機會。
    撥打咨詢13902293631一起攜手,更少投入,運用跨媒營銷模式與跨媒體傳播方法,創造更多回報。


鏈接文章:
中國營銷傳播環境分析:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4943dac40100ficx.html
硬廣告砸?如何有傳必播http://blog.sina.com.cn/s/blog_4943dac40100fhpq.html


 

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