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新一代策劃咨詢專家最新力作:創品牌 品牌營銷的16個關鍵點 出版

新一代策劃咨詢專家陳亮最新力作:創品牌 品牌營銷的16個關鍵點 出版
/education107.htm 
創品牌 品牌營銷的16個關鍵點
 
打造品牌的夢想 你有木有?
打造品牌的絕招,你要不要?
38元(本書價格)換你企業的未來,你換不換?
 
中國新一代營銷實戰咨詢專家扛鼎之作;
 帶你進入品牌打造的16個關鍵 
 全球視野從營銷到品牌的打造   
1000家企業積累,30多個行業,100多家企業營銷企劃與品牌打造的背后關鍵點解密
年輕人消費來臨,企業品牌的選擇1:瞄準年輕人消費做品牌,2:將你的品牌年輕化升級來符合消費時代


陳亮語錄:
別把商標當品牌 別把砸廣告當品牌
用專業營銷企劃打造自己的品牌
用營銷做品牌
用品牌賺大錢
營銷是手段
品牌是結果
遠大夢想的企業家人手1本
品牌消費時代 沒有價值的品牌必定消亡
 
小企業也能掌握關鍵創品牌,讓我們一起為中國品牌出力,開始創建中國企業自己的品牌!

作者簡介:
中國新一代營銷策劃咨詢界實戰專家—陳亮

【研究領域】

陳亮先生及其所帶領的陳亮年輕人營銷團隊,是中國第一家8090年輕人營銷與品牌年輕化改造的專業營銷企劃隊伍,打通傳統營銷與網絡營銷充分結合,并開創效果付費商業模式。

致力于年輕人消費營銷與傳播研究,主要向目標消費群為8090人群年輕群體的企業提供營銷咨詢服務,并致力與推動企業品牌進行年輕化改造升級 致力于打造本土年輕人消費偉大企業品牌,為品牌提供市場調研消費洞察品牌定位商業模式形象設計產品優化品牌策略營銷傳播資源影視拍攝網絡營銷模式打造等核心服務。

【服務品牌】

累計為如民族飲料翹首健力寶年輕運動飲料、年輕人群的旅游王國廣州長隆旅游王國、時尚休閑小食品領導者無窮雞翅小食品、年輕保健食品完美日化集團、白領經濟轎車比亞迪汽車、前衛包裝年輕一代的銀子彈啤酒、青少年教育產業諾亞舟學習機、健康飲料華生堂蘋果醋、時尚調味品雞汁領導者嘉豪股份等30多個行業100多家企業提供營銷策劃咨詢服務。

【出版書籍】

出版有《E營銷:開啟企業網絡營銷成功之門》《智略:廣告媒介投放實施方法》、《如何進行媒體傳播》、《營銷底牌:營銷企劃案例解析》、《創品牌:品牌營銷的16個關鍵點》、《人者為王》等書籍,受企業,大學,品牌論壇交流演講100多場,致力于為中國企業品牌尋找更好的成功方法。

【擅長品牌企劃領域】

l     業品牌針對年輕人細分營銷策劃咨詢

l     傳統企業品牌面對老化問題的年輕化升級咨詢

l     企業結合網絡營銷與傳播打造網絡商業模式

【聯系方式】

公司網址:www.bmfs.net

E - mail  gd6288@163.com

   話: 400-6060-830   



內容簡介
  對于中國企業界來說,“品牌”這一名詞早已經不陌生了。對于中國消費者來說,它也已經似乎深入到了人們的日常消費生活中。然而,在這些背后卻顯露出中國企業的悲哀。其中的關鍵問題就是:許多中國企業把“商標”當作了品牌,把砸廣告等同于品牌,沒有科學的市場營銷來建設品牌。
市場營銷是什么?市場營銷是一種企業和市場相互影響并交換價值的交易過程。它主要是讓企業把有價值的產品和消費者進行買賣。而在買賣過程中,企業會與市場上的各因素發生各種各樣的問題,市場營銷的作用就是,利用各種方法解決這些問題。
   那么品牌是什么?品牌是消費者認識企業產品是否有價值的最佳渠道。它不是物美價廉、不是促銷、不是好的銷售渠道,更不是時尚的包裝、絢麗多彩的廣告。它是一種聯想、一種贊譽、一種忠誠,它是無形的,同時它的表現卻是有形的。它無所不包,它包括我們上面提到的促銷和銷售渠道以及包裝等等,但卻不僅僅是它們,也不是它們的合體。
   品牌用最簡單的話說就是:當產品的各種信息來到消費者面前或耳中的時候,消費者立刻會想到這一產品背后所代表的東西。這些東西包括:企業的實力、質量、給與我的價值、我喜歡這一品牌嗎等等諸多聯想。因此,它的最關鍵因素是:忠誠度和聯想性。
有了品牌,企業的產品會快速的進入消費者的心理,促進購買。正因為有了品牌,人們看到了海爾就會想到:產品有質量保證,服務優良,國際化大企業等等。同樣,人們已看到寶馬或奔馳,就會聯想到財富和尊貴。有了這一聯想,消費者就會在心中迅速確定:這種產品是否適合我。從而,迅速縮短消費者的購買決策過程。
   有了品牌,企業的產品就可以擁有穩定的顧客群體,因為品牌代表著消費者忠誠,不論市場風浪多么巨大,消費者也會購買這個品牌下的產品。
    有了品牌,企業就擁有巨大的無形資產,就可以獲得巨大的利潤。為什么可口可樂可以自豪地說:假如有一天,可口可樂的全部加工廠被大火燒掉,僅憑這個牌子就可以在一夜間,重建可口可樂帝國?為什么耐克鞋要比國產鞋要貴上幾十倍?其實他們的產地都在中國,僅是貼上了一個商標而已。

   正是因為這些原因,品牌越來越受到企業和國家的重視。然而,在重視的過程中,許多企業走了彎路。正如“品牌萬里行”的口號所說:“商務新長征、品牌萬里行”。構建品牌不是一朝一夕就能成功的,它需要的是一種戰略性思維,一種科學化的規劃與運籌。
許多企業認為,“廣告一打,品牌建下”,其實這是誤解,“建下”的不是品牌而是一種知名度。品牌的關鍵在于:品牌忠誠度和品牌聯想。
   還有的企業認為,利用事件營銷或體驗營銷,獲得消費者的美譽,這就是品牌建設,其實這同樣是對品牌建設的誤解。品牌建設是一種戰略過程,它有自己的一套科學運作規律。
讓我們一起為中國品牌出力,開始創建中國企業自己的品牌!
 
 
   如果你是一個學者,它將是你研究的鮮活話題,作者試圖以拋磚引玉,希望一起共同來探討;
    如果你是一個企業家或機構團隊,它將告訴你在中國的市場機會下的制勝武器重要性和品牌意識的修煉,把握好方向,讓企業走得更好;
   如果你是一個追求成功的人,也感悟到個人品牌的形成,為自己賦予更多的價值。
 
目錄:
前言

第一篇 營銷思考 企劃縱橫談
中國企業營銷的困局
營銷思考

第二篇 策略點兵 16個關鍵點
第1關鍵點 消費者分析
第2關鍵點 行業競爭分析
第3關鍵點 目標市場分析
第4關鍵點 市場定位方法
第5關鍵點 品牌定位流程
第6關鍵點 品牌定位策略
第7關鍵點 品牌定位工具
第8關鍵點 品牌差異化
第9關鍵點 品牌營銷戰略
第10關鍵點 明確品牌內涵
第11關鍵點 品牌識別體驗
第12關鍵點 品牌訴求提煉
第13關鍵點 品牌理念創新
第14關鍵點 品牌形象包裝
第15關鍵點 品牌結構設計
第16關鍵點 品牌傳播積累

第三篇 營銷解碼 創意全揭秘
消費者分析模塊
傳播執行模塊
市場定位方法、流程模塊
致謝


致謝
  我知道,一本作品的面世,會有很多人喜歡,也會有一些的不足。但一定包含了很多人的心血和積累,作為專注為本土企業打造品牌的企劃機構,我們有幸經歷并參與創建了諸多企業品牌的過程,感謝時代給我們的參與。同時借這個機會特別感謝我的妻子彭芬,她一直無條件支持我的品牌營銷事業追求上的理想,夢想,瘋狂。
  首先要感謝我的全國公司一起奮戰的很多同事,曾經的同事,合作伙伴,支持的朋友,親人等:彭城,余先國,蔡冰晶,鄒志威,丁頂,孫耀詳,肖歐文,唐小專,田琴,伍志真,余先軍,鄒家發,林志光,張宏宇,陳波,熊坤,劉高志,鐘全廣,李曉明,楊世銀,王玉坤,王濤,文劍梅,李明,林勇,肖歐文,譚嘉琪,顏瑞芳,特別還有劉徽(不少文字折磨著他);成都公司團隊肖峰,北京團隊汪才華,培訓團隊陳章博,陳賢高,許天創,譚偉健,唐尚軍,時春燕,徐雄峻,陳永紅老師,龐軍老師等伙伴;
  還要感謝支持的企業,客戶,業界朋友,行業媒體單位等:芙蓉山泉楊金銀,哎呀呀葉國富,客戶健琪飲料的張淳總經理,完美集團雷廣震,中石油的羅偉政,無窮食品郭偉欽,東莞廣發制藥付少杰,東莞華美食品袁旭培,長隆的熊曉杰,歐派集團姚吉慶,奧碼國際皮坤,漁夫堡董事長陳友文,明朗生活用品陳朗,中山嘉豪食品的陳世豪總經理,中國團購在線總裁劉新成,天地一號食品陳生總經理,菲星數碼董事長馮海文,正聲音響吳敏莊,真樸苑押花傅慶軍,康意凈水張晶華,哇塞貼飾邱宇秋,孫思邈品牌持有人許特穎,華生堂飲料的侯佳倫,快書包徐智明;廣告人的陳曉慶,胡利霞;新營銷孫全勝,劉波濤;廣告導報凌平,商界雜志周云成,錢三石;中國廣告雜志社張惠辛社長,中國廣告網畢玉強,新生代市場研究肖明超,醫療營銷高手徐廣尚,美容整形營銷高手夏磊,南方企業家等雜志平臺的朋友,營銷專家張曉嵐,中國營銷資源在線董事長段傳敏,區域旅游專家張鼎健,艾瑞咨詢華南代表吳畏,企業教練黎鴻老師,溫舟教授,數據庫專家劉愛瑞,架勢社傳播秦愛華,營銷資源在線段傳峰,天下商機王剛,天拓網絡張錦喜,上海錦坤的鄧水蓮,石章強;網絡專家尹志強,李光斗,朱玉童,葉茂中,路長全,張桓,孫子兵法研究專家 李兵,林景新,烏蘭哈斯,博銘文化負責人亞波,南方都市報許坤,余濤記者,南都周刊陳朝華,顏圣仁,北京機械出版社曹雅君,南方電視臺王世軍,金鼠標方立軍,廣東嶺南學院尹衛忠院長,原來的前輩朋友南視傳媒朱廣懷,康玨;鳳凰傳說廣告周滿意,廣東衛視廣告總經理江君,藍色創意柳軍,天進品牌機構馮幗英,北京龍韻傳播宗良,南京做內衣生意的趙威,以及本書的編輯團隊中國經濟出版社的編輯張路中,蘇冰冰等老師。
……..需要感謝的人實在太多了,請原諒我無法一一為大家寫上名字。
 
  本書內容分營銷視角,營銷策略和案例分解三個大模塊,案例部分是我們的部分客戶在合作中跟企業共同創造的思路,在此特別感謝客戶企業的無私支持和信任。讀者可以登錄www.kuamei.com.cn 獲得我們更多營銷思想,方法和觀點,如果你跟我們主動聯系400 6060 830,我會送你一份非常珍貴的禮物,是什么,先賣個關子先!
還有1個必須得提醒的,我最希望聽到的是讀者對這本書的評價,無論是贊美還是批評,我都樂意接受,你可以打電話給我們,也可以在我們的網站上留言,還可以搜索:
“陳亮年輕人營銷咨詢” 獲得更多關于我們對你有幫助的信息,再次致謝
如果您是企業的領導人,我希望這本書能夠給您提供有益的幫助,一起攜手打造中國企業的品牌夢想。
  期待著您可以打開我為你蓄謀已久的期待,夢想和歡笑!
 
 
                                                          陳   亮
                                                  2011年10月20于中國 廣州

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