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瑞嘉地板:360度地板專家

    前言:
    在中國地板行業的發展歷史過程中,2006年注定是一個讓人記憶深刻的不平凡的一年,從年初3.15歐典事件到年尾整個地板行業集團漲價,從變幻莫測的EO標準到塵埃未定的337調查,種種原因使地板行業的2006年顯得格外寒冷。
    同樣是在2006年,對于中國地板行業的企業來說,用“救贖”兩個字來概括最合適不過了。在這個格外寒冷的季節,地板行業發起了品牌救贖大行動,如大自然地板以“我為黃河種樹”強調企業責任,象圣地板打造“地板身份證”概念等等。也就是在2006年,瑞嘉地板公司總經理袁怡德帶來公司其他領導人士不遠萬里來到廣州,走進陳亮跨媒營銷機構,一場關于瑞嘉地板的品牌救贖與品牌提升也因此拉開了序幕。

    瑞嘉公司介紹:
    瑞嘉公司是一家專門從事木地板產品開發、生產和研究的企業,自1995年5月進入中國建材市場以來,一直本承“一切為家“的經營理念和服務宗旨,不斷推出“更耐用、更時尚、更健康”的產品,先后推出鎖扣王、國標王、抗菌王和超實木等系列產品,市場份連續多年在同行業內名列前茅。

    重新詮釋360度品牌形象:
    2006年對于整個中國地板企業來說就是“救贖”的一年,其核心就是重新樹立和完善企業在消費者心目中的地位和形象。我們在對瑞嘉地板的定位進行研究,很快就發現:原有的360度品牌形象所包含的著力點力度不夠,而且點與點之間較為分散,邏輯性不強,而且缺乏對消費者的實際關懷。
    很顯然,這樣的品牌形象只會造成品牌形象模仿,不利于消費者形成品牌記憶。因此我們必須對瑞嘉的品牌形象進行重新塑造,對瑞嘉地板的360度服務理念重新進行詮釋。我們寄希望通過完善原因的360度,延伸出新的360度瑞嘉品牌形象。
    通過全新的瑞嘉360度品牌形象塑造,瑞嘉形象不僅僅將產品的各個優勢點重新整合,同時也挖掘出了新的利益點,這些利益點凝聚成一個強有力的新瑞嘉品牌形象,并有力地促進目標客戶新的購買決心。在新的瑞嘉360度品牌形象中,其核心就是以專家的形象提出科學的方法,以專家的號召力來面對市場,全面提升品牌形象,以專家的高附加值來區隔其他品牌,消費者在購買瑞嘉地板的時候,不僅僅是購買了“環保、抗菌、EO體系”等,更是購買了業內專家的增值服務,購買一種優于其他產品的突出價值。
 

    借助公益提升品牌:
    瑞嘉除了不斷推出新品,提升瑞嘉地板的品質和服務之外,還對社會公益活動十分關注。熱衷于公益一方面體現了瑞嘉作為一個企業的社會責任,另外一方面也希望借助公益活動的啟動,給瑞嘉的品牌注入新的品牌內涵。為了更好地闡釋公益這一形象,瑞嘉地板主要從形象代言人和具備公益活動兩個方面入手:
    在聘請形象代言人方面,瑞嘉地板根據知名度、藝人形象瑞嘉的吻合度等一系列因素對國內明星進行刷選,最后決定聘請以公益形象著稱的知名藝人、全國政協委員濮存昕作為瑞嘉地板的形象代言人。
 


    在公益活動方面,瑞嘉地板發起了“瑞嘉星光圖書室”全國大型公益活動,倡導市民向全國貧困地區的捐贈書籍的大型倡導公益活動,這次活動獲得社會各界人士的贊許和支持,短短的一個月的時間,剛在濟南就接受到愛心人士捐贈書籍800余冊。
    瑞嘉的這一公益舉動,正如瑞嘉總經理袁怡德所說:“既然是消費者培養品牌,養大了品牌,那企業就應該回報社會,以自己的實際行動奉獻公益。”而這又與瑞嘉地板的“一切為家”的理念相吻合。

 

    平面廣告創意:
    為了更短平快地把瑞嘉地板的優勢向更多的消費者告知,進而樹立瑞嘉地板的品牌形象,無疑廣告是最合適的手段了,而在廣告過程中,我們始終都堅持瑞嘉地板的廣告創意不脫離核心——360度地板系統解決方案。
    一、 年齡篇:
 


    宣傳語:360度全過程,就像人生,用心,才能走好每一步。
    創意闡釋:
    這個平面廣告創意,利用樹木年輪給人的豐富聯想,創意性融入地板意象,傳達360度幸福人生的美好歷程與未來憧憬。其中,選取點滴家庭記事點染氣氛,生動的深化品牌情感。以真情動人,將漫漫人生長路與品牌360度全過程結合,賦予品牌更深的人生意味。

    二、 七巧板篇
 


    宣傳語:生活需要創造,就像人生,用心,才能走好每一步。
    創意詮釋:
    “人生有夢,筑夢踏實!”一語雙關,既深入消費者心理,為他說出未來的美麗夢想,又倡導一種生活需要用心創造的生活觀念,這就傳達出品牌因有360度全過程用心打造,才能讓消費者踏實享用,幫助其實現夢想家園藍圖。因此,我們在畫面上,將木地板作為七巧板的材質,傳達360度全過程用心構筑多彩生活。

    三、 精彩開拍篇
 


    宣傳語:一切幸福,從瑞嘉開始
    創意闡釋:
    我們充分利用了瑞嘉家居代言人濮存昕的演員背景,將影視的開拍與美好生活的開始巧妙結合,真誠訴說一個普通北京男人的感受。,寓意瑞嘉地板為消費者鋪展一個幸福的生活舞臺,增強品牌美好的戲劇聯想。

    四、 屋頂篇
 


    宣傳語:每一種姿態,都代表360度的全面用心
    創意闡釋:
    在這個平面廣告的創意中,我們拋棄了常見的“明星語言”,從另一個角度,一個普通的男人視覺出發,這樣即利用了濮存昕的知名度,又有效地區分了其代言的其他產品的區別,又以此符合濮存昕內涵特點。

    五、 風車篇
 


    宣傳語:讓生活轉起來,360度旋轉生活夢想
    創意闡述:
    態度決定生活,地板作為家居的一部分,作為生活的一部分,一塊健康、耐用、無害的地步,對家庭來說,那是幸福的保障。在這個平面廣告中,我們闡釋,瑞嘉地板讓生活轉起來。

    后記:
    瑞嘉地板通過一系列的公益公關、廣告宣傳等促銷,在成功抵抗了2006年那個“寒冷”的季節,隨著近年來地板行業的景氣,瑞嘉地板迎來了發展的“春天”。截止目前為止,瑞嘉地板在全國25個省市,建立了1000多家連鎖加盟店。瑞嘉地板將以更高的質量,更好的服務迎接更加美好的未來。

 

 
 
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